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展會(huì)一期以“先進(jìn)制造”為主題，青島企業(yè)不僅帶來(lái)新技術(shù)新產(chǎn)品新服務(wù)，還與國(guó)外客商交流共商出海破局新思路。
廣交會(huì)是觀察中國(guó)開放進(jìn)程的最佳窗口。第137屆廣交會(huì)如期開幕，全球超220個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商如約而至，3.1萬(wàn)家企業(yè)攜新品亮相，有力印證了中國(guó)正以更加開放的姿態(tài)，歡迎世界各國(guó)的客商搭乘中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車，給全球貿(mào)易發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
在分三期舉辦的本屆廣交會(huì)上，青島交易團(tuán)將有847家企業(yè)陸續(xù)亮相。其中，第一期以“先進(jìn)制造”為主題，青島參展企業(yè)共計(jì)273家。企業(yè)不僅帶來(lái)了突出科技支撐、廣納新質(zhì)生產(chǎn)力的新產(chǎn)品，還通過(guò)與國(guó)外客商的面對(duì)面交流，打開了多元路徑破局的出海新思路。
“新”風(fēng)撲面，“智造”亮相
自1957年誕生于封鎖與隔絕的困局中，廣交會(huì)始終以“破局者”的身份見證并推動(dòng)中國(guó)與世界的深度聯(lián)結(jié)。向“新”而行，就是最生動(dòng)的注腳。本屆廣交會(huì)上，企業(yè)正積極順應(yīng)這個(gè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)的AI時(shí)代，從“制造”向著“智造”躍升。
海爾展臺(tái)主題是“AI生活，智慧全球”，帶來(lái)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、電視、全屋智能等全品類AI科技產(chǎn)品及方案。其中既有行業(yè)首款基于國(guó)獎(jiǎng)保鮮科技接入DeepSeek大模型的海爾博觀618冰箱，能夠讓牛肉存放10天紅嫩鮮香；也有針對(duì)歐洲用戶喜食冰塊需求的純凈冰水冰箱，制冰純度超過(guò)行業(yè)10倍；還有綠色引領(lǐng)產(chǎn)品X11洗衣機(jī)，比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%。抓住AI發(fā)展機(jī)遇，海爾已同步進(jìn)行了研發(fā)、制造、營(yíng)銷全方位的AI升級(jí)，以進(jìn)一步夯實(shí)技術(shù)引領(lǐng)、制造引領(lǐng)、服務(wù)引領(lǐng)實(shí)力。
“這是海爾第37年，也是第73次參加廣交會(huì)。希望本次參展，能夠從單純的產(chǎn)品、技術(shù)展示，升維到品牌認(rèn)知、技術(shù)話語(yǔ)權(quán)、創(chuàng)新共同體的更高層面，向世界全方位展示中國(guó)企業(yè)的智造優(yōu)勢(shì)和品牌力量。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示，基于過(guò)去不斷進(jìn)行供應(yīng)鏈布局和業(yè)務(wù)并購(gòu)的全球化拓展，當(dāng)前，海爾堅(jiān)定且深入的全球化布局已經(jīng)進(jìn)入了收獲期。這些布局將進(jìn)一步助推企業(yè)2025年的海外市場(chǎng)表現(xiàn)。
“當(dāng)前全球貿(mào)易不確定性很大概率將是新常態(tài)。但就海爾自身而言，我們認(rèn)為全球化作為資源配置效率最優(yōu)的市場(chǎng)規(guī)律不會(huì)改變，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)和創(chuàng)新也會(huì)不斷創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。”張慶福稱，作為布局全球化最早的行業(yè)企業(yè)，海爾更加關(guān)注以動(dòng)態(tài)能力構(gòu)筑發(fā)展的確定性，并在制造和研發(fā)兩大層面形成了優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。一是本土化制造，使得企業(yè)分散風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)；二是技術(shù)協(xié)同開放創(chuàng)新，可以大大提高企業(yè)的創(chuàng)新效率。當(dāng)前，家電行業(yè)的成熟市場(chǎng)正進(jìn)入存量博弈新周期，新興市場(chǎng)還處在規(guī)模化擴(kuò)張周期，但結(jié)構(gòu)升級(jí)也在并行。海爾將牢牢把握好用戶需求這一準(zhǔn)繩，以科技創(chuàng)新能力為底座，贏得新發(fā)展。
全球首臺(tái)RGB三色Mini?LED電視、全球首款專為Xbox定制的超短焦投影產(chǎn)品PX3-PRO、全球市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的音響品牌Soundbar……核心技術(shù)自主可控的“產(chǎn)品力”，是海信不斷積蓄海外市場(chǎng)本土化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在本屆廣交會(huì)上，海信以“AI?Your?Life”為主題，根據(jù)用戶的不同使用場(chǎng)景將展區(qū)進(jìn)一步細(xì)分為“AI?Your?Picture”“AI?Your?Audio”等展覽單元，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的場(chǎng)景生動(dòng)演繹，向全球客商展示海信在芯片、音視頻技術(shù)、智慧家居和綠色能源技術(shù)等方面的領(lǐng)先實(shí)力，以及AI賦能下的未來(lái)生活圖景。海信展臺(tái)還辟出專門區(qū)域設(shè)置足球互動(dòng)游戲，吸引眾多客商參與。游戲不僅調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，也呼應(yīng)了海信與體育和足球的連接，凸顯了海信在全球化布局中尤為注重體育營(yíng)銷的力量。
海信展臺(tái)凸顯全球化布局中體育營(yíng)銷的力量
“在當(dāng)前形勢(shì)下，廣交會(huì)的重要性更加突出。共建‘一帶一路’國(guó)家的采購(gòu)商數(shù)量持續(xù)增加，為企業(yè)提供了多元市場(chǎng)開拓的機(jī)會(huì)。”海信國(guó)際營(yíng)銷公司助理副總裁畢強(qiáng)表示，廣交會(huì)是一個(gè)鏈接全球市場(chǎng)的重要交流平臺(tái)，海信希望客商們能通過(guò)對(duì)各類新產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)，進(jìn)一步加深對(duì)海信品牌的了解和信賴，更有效率地達(dá)成合作意向。
立足于不同國(guó)家的消費(fèi)需求，海信始終關(guān)注海外能力布局的深度與廣度。“海信以技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)本土化創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)互融、渠道共享、供應(yīng)鏈協(xié)同、文化共振，實(shí)現(xiàn)與全球市場(chǎng)的深度融合適配。”畢強(qiáng)表示，截至目前，海信在全球擁有30個(gè)研發(fā)中心、36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、64個(gè)海外公司和辦事處，初步形成了覆蓋歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國(guó)區(qū)的全球“5+1”區(qū)域中心布局。海信正在為行業(yè)提供極具參考價(jià)值的國(guó)際化發(fā)展范式。
加速布局海外工廠
外貿(mào)企業(yè)是天生的弄潮兒，不斷與風(fēng)浪搏擊早已刻畫進(jìn)發(fā)展的基因。不少受訪的青島參展企業(yè)坦言，全球貿(mào)易格局加速變革，也是一次倒逼企業(yè)加快轉(zhuǎn)型、提升發(fā)展韌性的契機(jī)。
海容冷鏈展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，部分美國(guó)客戶此前已經(jīng)提前備貨，相關(guān)庫(kù)存產(chǎn)品足夠使用較長(zhǎng)一段時(shí)間。預(yù)計(jì)下一個(gè)采購(gòu)周期，公司印尼工廠將投產(chǎn)，可以向美國(guó)供貨。因此，本輪美國(guó)關(guān)稅政策對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響不大。
“目前，馬來(lái)西亞機(jī)械鎖工廠、泰國(guó)電子鎖工廠正在加快建設(shè)進(jìn)度，預(yù)計(jì)3個(gè)月后將恢復(fù)對(duì)美國(guó)供貨。”青島三鏈鎖業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王宇輝說(shuō)，海外工廠布局是企業(yè)邁出發(fā)展“舒適區(qū)”的關(guān)鍵一步，盡管醞釀已久，但真正下決心落地還是因?yàn)橥獠凯h(huán)境的倒逼。在與外國(guó)客商的接觸中，他發(fā)現(xiàn)“中國(guó)制造”乃至“中國(guó)智造”的魅力，讓外國(guó)客商無(wú)法抗拒。“目前國(guó)外客商更急迫與中國(guó)做生意。”他透露說(shuō)，像鎖業(yè)這個(gè)細(xì)分賽道，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)殖墒焱暾a(chǎn)品更具性價(jià)比，產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移不可能在短期內(nèi)完成。即便自己的海外工廠，也要通過(guò)中間品貿(mào)易，將更多不可替代的環(huán)節(jié)放在國(guó)內(nèi)完成。
應(yīng)時(shí)而動(dòng)，多元破局
布局海外工廠并非唯一答案，青島外貿(mào)企業(yè)正以多元路徑破局。
思路一是“通用技術(shù)耦合創(chuàng)新，以新產(chǎn)品開辟新賽道”。在廣交會(huì)上，青島興邦電器集團(tuán)的兩個(gè)展臺(tái)分別位于家用電器和新能源企業(yè)及智慧出行兩個(gè)展區(qū)。這家專注廚電產(chǎn)品出口超30年的企業(yè)，已切入智能新能源充電樁新賽道。“充電樁部件制造環(huán)節(jié)，涉及多種標(biāo)準(zhǔn)化電氣產(chǎn)品的生產(chǎn)，與高品質(zhì)廚電產(chǎn)品的關(guān)鍵部件制造有相互可借鑒的通用技術(shù)。”新能源事業(yè)部負(fù)責(zé)人王任華說(shuō)，海外市場(chǎng)對(duì)新能源汽車需求的持續(xù)加大，為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供了新機(jī)遇，2022年起，企業(yè)加大研發(fā)投入，目前產(chǎn)品可以對(duì)接適配市場(chǎng)絕大多數(shù)平臺(tái)和車型。王任華坦言，遍布全球的長(zhǎng)期客戶是企業(yè)出海最大的底氣，“我們的廚電產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了強(qiáng)大的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)，接下來(lái)我們將通過(guò)新產(chǎn)品研發(fā)開辟新賽道，實(shí)現(xiàn)出海產(chǎn)品的迭代升級(jí)。”
思路二是“加快對(duì)新興市場(chǎng)需求的深入研究”。作為國(guó)內(nèi)工具車領(lǐng)域的龍頭品牌企業(yè)，青島華天車輛有限公司80%的市場(chǎng)份額在歐洲、美國(guó)和日本。“市場(chǎng)那么大，西方不亮東方亮。”公司總經(jīng)理薛源表示，手推車產(chǎn)品的定制化率非常高，需要完備的零部件供應(yīng)以及熟練的產(chǎn)業(yè)工人，目前在中國(guó)生產(chǎn)仍是最優(yōu)選擇。當(dāng)前世界貿(mào)易不確定性加劇，企業(yè)正在加快對(duì)南美洲、中東、中亞等地區(qū)的市場(chǎng)需求研究，定制開發(fā)更多符合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的場(chǎng)景產(chǎn)品。
思路三是“借助跨境工具，拓展新渠道”。多家青島外貿(mào)企業(yè)反饋，在傳統(tǒng)外貿(mào)方式受影響的背景下，廣交會(huì)上的不少客商都提出了通過(guò)跨境電商交易的模式。特別是近日中國(guó)B2B跨境電商應(yīng)用DHgate（敦煌網(wǎng)）在美國(guó)下載量大增，受到中小外貿(mào)企業(yè)的廣泛關(guān)注。該應(yīng)用已躍居蘋果美國(guó)應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用排行榜的第二位，僅次于ChatGPT。面對(duì)美國(guó)政府即將加征的關(guān)稅，美國(guó)消費(fèi)者“囤貨中國(guó)商品”情緒大增。同時(shí)，由于加征關(guān)稅后商品價(jià)格勢(shì)必上漲，美國(guó)消費(fèi)者都在積極尋找繞過(guò)關(guān)稅壁壘的購(gòu)物途徑。
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