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今年1-8月，青島市實現網絡零售額1272.8億元，同比增長27.4%，增速高于全省7.4個百分點，網絡零售額占全省比重超過32.3%。其中，直播商品銷售額275億元，同比增長22.9%，直播62.7萬場次，同比增長80.2%，觀看62.6億人才，同比增長137.4%。

2020年以來，因受疫情影響，直播電商消費新業態逐漸興起，通過淘寶、微信、抖音、快手等電商軟件、社交軟件，以“生產+直播+直銷”“直播+微商”等模式進行產品直銷，更具有靈活性高、成本低、門檻低、收效快的特點，配合完善的產品供應鏈體系進行產品的生產加工和包裝發貨，受到了眾多從事服裝等傳統生產企業和個體經營者的青睞。市政協委員、即墨區政協副主席湯鳳蘭針對直播電商產業發展存在的問題并提出了四點意見，市商務局對此進行了專題研究、認真吸納，部署落實措施，辦理初見成效。

優化政策措施，加快推進直播電商發展。一是打造產業集群，提升直播電商發展能級。培育一批特色突出、示范性強的直播基地，推動直播電商產業快速發展。二是推進行業應用，拓展直播電商發展廣度。鼓勵直播電商促進傳統商貿領域轉型升級。鼓勵商場傳統品牌參與電商直播，用直播帶動銷量。推動直播基地進駐大型商場，組織商圈電商直播節，培育一批網紅品牌，推動我市傳統商貿業轉型升級。三是構建人才支撐體系，助力直播電商發展。聯動各大直播電商平臺，舉辦直播電商帶貨大賽等活動，培育一批網紅品牌，擴大青島直播電商的影響力，營造良好產業發展氛圍。

豐富措施手段，強化監管執法和行業規范。一是加強行政指導，壓實平臺主體責任。通過行政約談、“雙隨機、一公開”抽查等形式，監督平臺全面落實《網絡交易平臺經營者主體責任清單》規定的法定責任和義務。二是應用專業技術，提高直播電商監管效能。開展直播電商全網定向跟蹤監測，并做好監測數據的分析研判和監測結果的綜合利用。加強與重點直播電商平臺的合作，指導平臺通過技術手段和管理措施對其交易數據進行分析，及時發現涉嫌違法行為，并報告政府監管部門處理。三是開展專項執法檢查，切實促進共治。加大對網絡直播銷售商品的抽檢力度，注重從源頭上加強產品質量管控，全力打擊虛假違法廣告、不正當競爭、侵害消費者合法權益等違法行為。

健全監測體系，推進建立電商數據共享機制。根據《國家稅務總局關于進一步加強和規范稅務系統與外部門數據共享的意見》文件要求,市稅務局梳理已共享數據資源，并制定了19項可共享清單事項和2項負面清單事項。已由市大數據發展管理局向全市政務機關部門發布《政務數據資源共享清單（2021年）》和《政務數據資源共享負面清單（2021年）》。相關企業納稅數據已通過接口核驗，發布在全市政務信息共享平臺，可提供稅收數據方面的支持。

下一步，市商務局將根據《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》工作部署安排，加快推進我市直播電商“五個一”工程建設，在全市構建一批直播電商產業集聚區和直播機構，培育一批有影響力的MCN機構，孵化一批網紅品牌和培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。